Интеграция Courvoisier в ресторан LILA
Смена поколений приносит свежие идеи и новые смыслы. Быть постоянно актуальными и гармонично встроиться в изменчивый образ жизни – это вызов, в особенности для именитых брендов, на которых также лежит ответственность за сохранение вековых традиций.
В условиях информационных перегрузок даже лидерам рынка нужно прилагать усилия, чтобы оставаться в сфере внимания потребителей. Однако интерес можно заново пробудить, установив с ним контакт на уровне впечатлений и эмоций. Интеграция в точках HoReCa становится пространством для этого контакта и окном возможностей как для бренда, так и для заведения. Представитель “Большой четверки” коньяков Courvoisier активно работает в этом направлении. В одном из его проектов, а именно в интеграции Courvoisier в ресторан Lila на Сретенке, команда Ideologist приняла непосредственное участие. Наша работа включала в себя все этапы от первоначального замысла и формирования концепции до разработки стратегии реализации.
Ресторан Lila, с его хорошо продуманной атмосферой и насыщенным интерьером, требовал особой деликатности в претворении наших идей в жизнь. Вместе с тем, мы прежде всего ставили себе задачу подчеркнуть богатство и глубину вселенной Courvoisier и его историю. Темой концепции мы выбрали joie de vivre – радость жизни в её самых ярких проявлениях. Квинтэссенцией интеграции стала инсталляция “Древо Жизни” – мифологический образ, олицетворяющий вечно живую и процветающую силу природы. Крону дерева украшали плоды и цветы, ноты которых есть в букете Courvoisier XO.
Бутылка легендарного коньяка, встроенная в сердцевину ствола, задает легко узнаваемую форму, а также символизирует жизненные соки, вобравшие в себя уникальные свойства терруара Жарнак, вдохновение и традиции дома Courvoisier, дающие жизнь пышной кроне Древа. Инсталляция гармонично сочетается как с обновленным бренд-кодом Courvoisier – “Cognac in blossom”, так и с флористическими мотивами в оформлении ресторана.
Наш проект интеграции также включал в себя брендирование меню и аксессуаров ресторана – в частности, создание тематической тележки для напитков. По наиболее полному замыслу предусматривалось всестороннее взаимодействие с гостями – через ольфакторный опыт, музыку и мультимедиа для наиболее полного погружения в атмосферу joie de vivre.
Несмотря на то, что внешние обстоятельства внесли свои коррективы в ход развития данного проекта, он получил очень высокую оценку представителей бренда и вдохновил нас развиваться в этом направлении.
